호카가 고프코어 트렌드와 함께 급부상한 배경은 무엇인가요?

한때는 낯설고 투박해 보였던 브랜드가, 어느 순간 거리 곳곳에서 자연스럽게 보이기 시작할 때가 있습니다. 호카가 딱 그런 브랜드입니다. 원래는 러닝화로 시작한 이 브랜드가 요즘은 일상 패션 속에서도 빠질 수 없는 존재가 되었죠. 특히 ‘고프코어’라는 트렌드와 함께 부각되면서, 그 인기는 단순한 기능성을 넘어 하나의 스타일 코드가 되어가고 있습니다.

호카의 급부상은 단순히 유행을 잘 탔다기보다는, 기능성과 트렌드가 절묘하게 맞아떨어진 결과입니다. 처음에는 장거리 러너들이 찾던 브랜드였습니다. 쿠션감이 압도적으로 좋고, 발에 가해지는 충격을 효과적으로 줄여준다는 점에서 전문 러닝화 시장에서 먼저 입지를 다졌죠. 하지만 시간이 지나면서 ‘편안함’이 곧 ‘스타일’이 되는 흐름과 만나면서, 대중적인 브랜드로 성장하게 됩니다.

바로 여기서 고프코어와의 만남이 시작됩니다. 고프코어는 고어텍스, 방수 소재, 기능성 웨어 등을 패션적으로 재해석한 스타일을 말하는데, 이 스타일은 겉으로 보기엔 실용적이고 투박한 듯하지만, 오히려 그 점이 세련됨으로 받아들여지기 시작했어요. 호카의 볼드한 미드솔, 튀지 않는 색감, 그리고 약간은 무심한 디자인이 이 트렌드와 절묘하게 맞아떨어졌던 겁니다.

또한 팬데믹 이후 편안함과 실용성을 중시하는 소비 패턴이 자리잡으면서, 사람들은 더 이상 보기 좋기만 한 신발보다는 오래 신고 덜 피곤한 신발을 찾게 되었어요. 호카는 그런 니즈에 딱 들어맞았습니다. 한 번 신어본 사람은 그 쿠션감과 착용감을 쉽게 잊지 못하고, 결국 재구매나 입소문으로 이어지죠. 편안함이 입소문을 타기 시작하면, 그건 브랜드에게 가장 강력한 성장의 신호이기도 합니다.

여기에 셀럽과 인플루언서들이 즐겨 신는 모습이 포착되면서, 호카는 더 이상 러너들만의 브랜드가 아닌, ‘일상 속의 하이브리드 아이템’으로 자리 잡게 되었습니다. 운동과 패션의 경계가 무너진 지금 같은 시대에, 호카는 트렌드를 무리 없이 자연스럽게 받아들인 브랜드라고 할 수 있습니다.

결국 호카의 급부상은 단순한 유행의 바람이 아닌, 시대가 원하는 '가치'와 '감각'을 동시에 만족시켰기 때문입니다. 실용적인데 멋있고, 튀지 않지만 존재감이 있는 브랜드. 요즘 같은 시대에 가장 매력적인 요소들을 고루 갖춘 신발, 그게 바로 호카입니다.